In der heutigen dynamischen Medienlandschaft ist Geschwindigkeit ein entscheidender Faktor. Marken, die schnell auf neue Ereignisse reagieren und diese in ihre Marketingstrategie integrieren, können erheblich davon profitieren. Diese Vorgehensweise wird als Fastvertising bezeichnet. Doch was genau steckt dahinter und wie können Unternehmen dies erfolgreich umsetzen?
Fastvertising setzt sich aus den Worten „fast“ (schnell) und „advertising“ (Werbung) zusammen und beschreibt die Praxis, Marketingkampagnen in Echtzeit zu entwickeln und zu verbreiten, um von aktuellen Ereignissen, Trends oder Themen zu profitieren. Ob es sich um Social-Media-Trends, große Sportereignisse, virale Videos oder Nachrichten aus der Promi-Welt handelt – Fastvertising zielt darauf ab, diese Momente schnell und kreativ zu nutzen, um die Aufmerksamkeit der Zielgruppe zu gewinnen und die Markenbekanntheit zu steigern.
Ein Beispiel für Fastvertising ist die Reaktion von Oreo während des Stromausfalls beim Super Bowl 2013. Als während des Spiels im Mercedes-Benz Superdome in New Orleans plötzlich das Licht ausging, nutzte das Social-Media-Team von Oreo diesen Moment in Echtzeit. Sie veröffentlichten einen Tweet mit dem Text „Power out? No problem“ mit einem Bild eines Oreo-Kekses mit der Bildunterschrift „You can still dunk in the dark“.
Diese kreative und schnelle Reaktion auf ein unerwartetes Ereignis ging viral und erzielte enorme Aufmerksamkeit. Innerhalb weniger Minuten erreichte der Tweet tausende von Retweets und Likes und wurde in der gesamten Medienlandschaft aufgegriffen. Diese Aktion zeigte, wie Marken durch schnelles und kreatives Reagieren auf aktuelle Ereignisse nicht nur die Sichtbarkeit erhöhen, sondern auch die Relevanz und das Engagement ihrer Zielgruppe stärken können.
Die Vorteile von Fastvertising
Diese Strategie erlaubt es Marken, rasch auf aktuelle Entwicklungen zu reagieren, ihre Botschaften blitzschnell zu verbreiten und eine enge Verbindung zur Zielgruppe aufzubauen. Mit Fastvertising bleiben Marken nicht nur am Puls der Zeit, sondern setzen selbst Trends, statt ihnen hinterherzulaufen. Es ist die Kunst, zur richtigen Zeit die passende Botschaft zu liefern und dadurch die Aufmerksamkeit der Verbraucher zu gewinnen.
Fastvertising erhöht die Sichtbarkeit von Marken erheblich, da sie sich aktiv in laufende Diskussionen einbringen und von der Aufmerksamkeit profitieren, die diesen Themen gewidmet wird. Indem sie aktuelle und relevante Inhalte liefern, zeigen Marken, dass sie am Puls der Zeit sind und sich mit den Interessen und Anliegen ihrer Zielgruppe auseinandersetzen. Dies stärkt die Relevanz der Marke und fördert ein hohes Maß an Engagement. Inhalte, die sich auf aktuelle Ereignisse beziehen, sprechen ein breites Publikum an und regen zum Teilen und Kommentieren an, was die Interaktion und Bindung der Zielgruppe intensiviert.
Zudem fordert Fastvertising Kreativität und Flexibilität. Es bietet Marken die Möglichkeit, ihre kreative Seite zu zeigen und sich von der Konkurrenz abzuheben. Die Herausforderung besteht darin, in kürzester Zeit originelle und wirkungsvolle Inhalte zu entwickeln, die im Gedächtnis bleiben. Beim Fastvertising zählt jede Sekunde, und die kreativen Möglichkeiten sind nahezu unbegrenzt.
Erfolgsfaktoren für die Marketing-Strategie
Schnelligkeit: Der wichtigste Faktor bei Fastvertising ist die Geschwindigkeit. Marken müssen in der Lage sein, schnell zu reagieren und hochwertige Inhalte in kurzer Zeit zu erstellen und zu veröffentlichen.
Relevanz und Kontext: Der Inhalt muss für das Ereignis oder den Trend relevant sein und im richtigen Kontext stehen. Ein Fehltritt kann schnell als unpassend oder opportunistisch wahrgenommen werden und negative Reaktionen hervorrufen.
Kreativität: Kreative und originelle Ansätze ziehen mehr Aufmerksamkeit auf sich. Ein cleverer Witz, ein interessantes Bild oder ein kreatives Video kann den Unterschied machen.
Authentizität: Die Reaktion einer Marke auf ein Ereignis sollte authentisch und glaubwürdig sein. Künstliche oder aufgesetzte Reaktionen werden schnell entlarvt und können das Image der Marke schädigen.
Umsetzung von Fastvertising in der eigenen Marke
Für Unternehmen, die Fastvertising in ihre Marketingstrategie integrieren möchten, gibt es einige praktische Tipps:
Ein agiles Team aufstellen: Ein Team aus kreativen Köpfen, Social-Media-Experten und Entscheidern, das schnell und effizient auf Ereignisse reagieren kann, ist unerlässlich.
Monitoring-Tools nutzen: Um immer auf dem Laufenden zu bleiben, sind Tools zur Überwachung von Social-Media-Trends und Nachrichtenquellen hilfreich.
Klare Richtlinien festlegen: Trotz der schnellen Reaktion sollte es klare Richtlinien im Team geben, um sicherzustellen, dass alle Inhalte zur Marke passen und keine negativen Konsequenzen nach sich ziehen.
Risiken abwägen: Jede Reaktion sollte sorgfältig abgewogen werden. Ein potenzieller Shitstorm kann durch eine unüberlegte Aktion ausgelöst werden.
Die Fastvertising-Strategie wird im Zuge der fortschreitenden Digitalisierung künftig noch an Bedeutung gewinnen. Sie bietet Marken die Möglichkeit, durch schnelle, relevante und kreative Inhalte die Aufmerksamkeit ihrer Zielgruppe zu gewinnen und sich von der Konkurrenz abzuheben. Mit der richtigen Strategie und Vorbereitung können Unternehmen die Vorteile dieser dynamischen Marketingstrategie optimal nutzen.